Una importante fábrica japonesa desarrolló una serie de jeans hechos a base de los desechos de la cerveza. ¿Cómo los hacen?
La fábrica cervecera Sapporo Breweries desarrolló una línea de jeans de cerveza que son furor en internet. La empresa utiliza tecnología especial para transformar los desechos de la elaboración de birra en ropa.
Según lo publicado por el medio japonés Nikkei Asia, la empresa sacó a la venta sus Black Label Malt & Hops Jeans, unos pantalones hechos a partir de la generación de hilos con la planta del lúpulo y con parte del bagazo, de la misma forma que con la caña de azúcar.
Para la creación de estos jeans de cerveza, Sapporo contó con la ayuda de Shima Denim Works, una empresa que fabrica ropa con los restos de caña. Estos hilos sustentables forman telas denominadas “washi”, un tipo de papel al estilo japonés, que después forma parte de la prenda.
La empresa cervecera se resintió mucho con la llegada de la pandemia de Covid y es por eso que fomentó el aprovechamiento de los residuos de la fabricación de cerveza para aumentar sus ganancias.
Los Black Label Malt & Hops Jeans se venden al por menor a 41.800 yenes japoneses, unos 310 dólares estadounidenses o más de $68 mil argentinos, y ya más de 1600 personas se anotaron en la tienda virtual para comprarse unos. Sin embargo, pudieron desarrollar solo 30 unidades por el momento.
La tela de estos vaqueros es “ligera y transpirable” y, según Aiko Saito, representante de marketing de Black Label, quienes compren los jeans de cerveza “se convertirán en fans aún más fervientes de la marca”.
“Cuando los clientes experimentan una de nuestras marcas a través de un producto reciclado, esa marca pasa a formar parte de su vida cotidiana”, desarrolló. Finalmente, el subdirector de Sapporo Breweries, Shinnosuke Araki, afirmó que la reacción fue mucho mayor de lo esperado: “No imaginábamos que se presentaría tanta gente”, cerró.
